零食是輕松快樂的代表
消費者購買的實際是“多巴胺”
所以IP的品質感體現(xiàn)
還是要建立在快樂的基礎上
今天的兩組設計
通過可愛又有趣味的IP形象
帶給人不一樣的感覺
FUCHI富吃
via：暖光設計
以“自然有料”為核心賣點
蝦條為主營產(chǎn)品的健康休閑零食品牌
從定位到產(chǎn)品設計
圍繞著趣味、輕奢、顏值三個核心關鍵詞
以此達到為品牌打造差異化的效果
以蝦仔為主要形象的品牌IP團體
設計上以輕松、活潑的日式風格為主
有日式的趣味，也有日式的質感
【蝦娃迪卡】
來自溫暖地帶的蝦仔，性格熱情開朗
作為品牌極具代表性的形象
是富吃山口組的“創(chuàng)始人”
以獨特可愛的形象成為大眾童年的記憶
將“蝦”作為概念體擬人化，整體簡約有趣
以規(guī)則微小的五官設計，形成呆萌的表情
圓潤的體型讓整體形象可愛加倍
IP頭上獨特的元素提煉成圖形
簡化后與LOGO結合成符號
讓IP的存在意義加強
與品牌形成視覺記憶
【山醬】
富士山的小山靈，充滿著無限活力
是一個代表著品牌地域性的角色
火苗的元素充分運用在主體上
夸張的嘴型充分展示出角色的趣味性
【蝦吱】
以品牌的產(chǎn)品蝦條為原型
有著性格傲嬌追求極高的設定
與奇特的修長身形完美貼合
【威仔】
同樣來自產(chǎn)品化身的威仔
就如本體夾心威化餅干一樣
表面看起來刻板嚴謹，內心飽滿豐富
頭部與身體的分離看似不可思議卻又十分協(xié)調
每一個形象都脫離常規(guī)化設計
汲取品牌核心
通過簡易的形象設計
打造出有趣又易于記憶的IP形象
IP延展
而接下來的這組IP
通過俏皮可愛的性格塑造
呈現(xiàn)出一個有趣的零食品牌形象
“吃咣咣”零食品牌IP形象
via：吳澤西MelonWu
名為“吃咣咣”的小男孩
秉承著“好吃就要吃咣咣”的品牌口號
是一個因吃太多而胖嘟嘟的角色
而整體形象看似簡單
其實是一個能無限延伸的規(guī)則體
讓IP的作用達到最大化
明黃色作為暖色調
是一種存在感很強的顏色
IP以此為主色調
營造搶眼的視覺效果
俏皮可愛的人物IP可塑性極強
他可化身為吃貨大師
打敗所有食物歸于囊下
為品牌創(chuàng)建出飽滿有趣的產(chǎn)品故事
他也可成為產(chǎn)品包裝設計的主視覺
通過生動形象的表現(xiàn)
增加互動性和記憶度，引起大眾共鳴
IP表情包
IP延展
從以上兩組設計來看
都以輕松愉悅為基調
通過趣味的形象設計與俏皮性格塑造
向消費者傳遞歡樂的氛圍
要展示這類趣味性的形象
不需要局限于一板一眼的設計中
易于常規(guī)化的設計也能成為被大眾記憶的特點
轉載自微信公眾號：ip大師
