綠地集團購入知名NFT無聊猿BAYC#8302

服裝行業(yè)的安踏、李寧、特步、361°

甚至汽車行業(yè)的本田等眾多品牌

都已發(fā)布了面向國內消費者的NFT數字藏品

并配合打造線上數字體驗空間

近日，Evian依云礦泉水聯(lián)合Sara Shakeel

發(fā)布閃閃發(fā)光的NFT

20件單獨編號的NFT藝術品

將從4月4日起發(fā)售

慶祝依云在法國阿爾卑斯山中心

冰川巖石上的標志性遺產

標志著依云進入新興數字藝術空間

純天然礦泉水的高山起源是品牌核心

Sara對依云山脈的數字重新想象

完美地捕捉并概括了這一點的本質

通過NFT進入數字世界

使得依云社區(qū)能夠以

令人興奮的方式與品牌互動

遠觀市場態(tài)勢

全球各大運動品牌還在不斷涌入元宇宙

用數字藏品來為自己開疆拓土

今年初，安踏借冬奧會的時機

打造“安踏冰雪靈境”沉浸式互動數字空間

首發(fā)“2022限量高能冰雪NFT數字藏品”

上線僅72小時的6000份就全部發(fā)放完畢

命名靈感取自

錢學森對虛擬現實中國版翻譯的建議

安踏希望以此致敬錢老與中國科技

在北京冬奧之際

讓體育盛會與數字空間熾熱碰撞

為消費者解鎖冬奧體驗新方式

國家隊和冬奧元素

成為數字空間中的亮點

提升了熱度

「特步」則借品牌321跑步節(jié)之際

推出一款名為“160X-Metaverse”的

數字藏品跑鞋，上線70分鐘內售罄

NFT的加入

讓實體品牌，不僅僅是產品生產商

更多了一種講故事的新形式

從而加速挖掘品牌內容

以實現品牌IP化

廣汽本田 · 雅閣數字藏品

品牌率先試水發(fā)布NFT

打造數字空間

都憑借創(chuàng)新獲得了較高關注度

因此更多的品牌紛紛加入NFT營銷的行列中來

新的案例不斷涌現

NFT產品目前較為稀缺

近期IP和品牌發(fā)布NFT

每次都能在短時間內售空

品牌推出NFT，也是順應消費者新需求

與其保持密切互動的需要

耐克與NFT品牌“RTFKT”開發(fā)出新款NFT虛擬運動鞋

對實體品牌來說

NFT與其他數字營銷或IP聯(lián)名的不同點

主要在于實現了從線下或互聯(lián)網

到區(qū)塊鏈上3D呈現的升級

Superplastic×Gucci的NFT作品

在呈現方面

NFT在目前的手機等移動終端上

多以數字空間中的3D形式呈現

與普通圖片或畫面類似

而僅在版權方面借由區(qū)塊鏈實現確權

貴婦級美妝品牌Guerlain

推出名為The REAVERSE的NFT項目

將100%的收入捐贈給法國自然保護區(qū)

并致力于將一部分的區(qū)域恢復到

未開墾的原始狀態(tài)，巧妙突出保育意義

Guerlain「加密蜜蜂」

但隨著技術進步

尤其是元宇宙硬件設備的換代和普及

NFT產品3D呈現和底層區(qū)塊鏈邏輯將更為適應

韓國LG集團率領多個韓國化妝品牌發(fā)行NFT

目前，主要數字平臺已經推出

個人數字藏品展館

個人的NFT藏品得以對外展現、互動

香港潮流OG李燦森攜

POPSUNDAY及各界創(chuàng)作人

共同打造SUNDAYZOO周日動物園藝術計劃

未來這一互動

將在元宇宙三維虛擬數字空間中進行

NFT目前承擔元宇宙空間中

品牌保持與消費者互動工具的角色

答案是肯定的

對于傳統(tǒng)IP授權營銷

即實體品牌借其他成熟IP形象

為其賦能的模式來說

NFT營銷新模式的熱度

是否會超過IP營銷呢？

巴黎美妝品牌L'Oréal系列NFT藝術品

實際上，在品牌NFT營銷中

成熟IP依然能為品牌NFT

帶來賦能提升作用

法國品牌NARS首個NFT，10分鐘內售罄

比如，在餓了么打造的NFT營銷活動中

把鱈魚獅子頭、東坡肉、酒釀圓子

等菜品打造成NFT

而為了提高菜品NFT的文化內涵

此次餓了么與中國杭幫菜博物館共同發(fā)布

傳統(tǒng)文化IP繼續(xù)發(fā)揮賦能作用

“藝術性和權益性兼有

社會價值和經濟價值同在”

中國美妝民族品牌鶴禧覺色

發(fā)布了傳統(tǒng)紋飾元素的數字折扇藏品

借傳統(tǒng)文化元素，實現NFT的差異化

以數字藝術傳承千年的中國風雅

致敬中式傳統(tǒng)美學

齊白石畫作系列數字藏品

綜上所述，IP內容由于文化內涵豐富

與實體品牌的產品屬性天然有互補性

在發(fā)行NFT時同樣適用

實體品牌發(fā)行NFT時挖掘自身故事可行

而IP聯(lián)動將繼續(xù)疊加差異化

數字時裝品牌THe Fabricant

首款NFT服裝，高達7500英鎊

但值得注意的是

品牌發(fā)布NFT的方向

目前仍是以自身形象IP化為主

與其他成熟IP在NFT和元宇宙數字空間的聯(lián)動

相對較少，需要多方共同推動

21年最貴的NFT藝術品

《每天：最初的5000天》

售價高達6930萬美金

對于眾多IP方而言

首先必須跟上元宇宙、NFT的趨勢

掌握背后的技術，熟悉消費者對NFT的喜好

這是和其他品牌在元宇宙進行聯(lián)動的基礎條件

在發(fā)行NFT過程中，也要嘗試與其他主體進行聯(lián)動

獲得聯(lián)名NFT項目操作經驗

藝術家Joan Cornellà的首個NFT《MOAR》

隨著更多IP方和實體品牌，紛紛發(fā)行NFT

雙方在這個領域內的聯(lián)動，將出現更多案例

將成為商品授權、生產實體IP產品之外的重要形式

轉載自微信公眾號：ip大師