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品牌總監(jiān)熱線
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盒馬鮮生經(jīng)典IP“自黑”，“大屁股臉”出道！
發(fā)布時(shí)間：2023-05-23
隨著近年來生鮮超市發(fā)展勢(shì)頭的迅猛

盒馬鮮生作為該領(lǐng)域的后起之秀
在國民心中占有一席之地
而近日，盒馬鮮生似乎放棄了“抵抗”
經(jīng)典IP踏入
“
自
黑
之
路
”
究竟是咋回事？
今天帶大家來探個(gè)究竟！

圖片


盒馬 X OATLY


原來
是盒馬與燕麥奶品牌OATLY
聯(lián)名打造了雪糕
其360°無死角的設(shè)計(jì)
像極了「屁股」
盒馬居然自己就給自己起名叫：
“大屁股臉雪糕”


回顧其經(jīng)典IP
以扁平化的河馬頭為卡通造型
嘴巴比較大
看起來比較能吃的樣子
讓消費(fèi)者能夠快速辨識(shí)和記憶
相信早已被我們銘記在心


而“大屁股臉雪糕”
讓憨態(tài)可掬的河馬形象更加立體
身材圓滾滾，十分厚實(shí)


冰藍(lán)的色調(diào)吻合河馬的屬性
打上西裝領(lǐng)結(jié)，增添了一絲“正經(jīng)”
耳朵聳立，親合力十足

圖片


如果遮住眼睛
很難看出來這是臉
而是...

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仔細(xì)一看
莫名想起了“小岳岳”
看來可以找岳云鵬做代言了


這波“自黑”聯(lián)名的操作
乍一看像極了舒膚佳
受到網(wǎng)友的熱議


聯(lián)合TIMS延伸出焦糖瑪奇朵味



盒馬 X 天線寶寶


而這并非盒馬首次跨界炮制網(wǎng)紅IP
作為聯(lián)名界的“深度玩家”
早就蠢蠢欲動(dòng)

今年六一兒童節(jié)
盒馬聯(lián)合天線寶寶
推出了「天線寶寶冰包包」


以天線寶寶的迪西、丁丁、拉拉、小波
的四大卡通人物為設(shè)計(jì)靈感
為聯(lián)名款設(shè)計(jì)了四種口味
——抹茶、紫薯、奶酪和草莓
四種色系口味分別對(duì)應(yīng)四個(gè)人物角色



輔以諧音梗，“寶寶”通“包包”
每個(gè)包上定制的趣味插片文案
“祝你永遠(yuǎn)是個(gè)寶寶”
“天線寶寶時(shí)間”等
觸發(fā)了80、90后群體的聯(lián)想
增強(qiáng)品牌IP聯(lián)名的趣味性

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盒馬借助“回憶殺”
讓天線寶寶為產(chǎn)品“賣萌”
喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求
寓情感于營銷之中
將超齡大朋友拉回兒時(shí)的記憶


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而從國外火到國內(nèi)的頂流IP菜狗
盒馬也與其進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
推出了白菜狗巧克力撻
生動(dòng)還原了“可以吃的白菜狗”


一副欠揍的樣子擊中年輕人的內(nèi)心
“人又菜癮又大”網(wǎng)語也是一度登上熱搜
制造出噱頭十足的話題傳播
助力品牌在同質(zhì)化的市場(chǎng)中
實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)


當(dāng)然，還有今年春天推出的
盒馬 X KAKAO FRIENDS聯(lián)名
以呆萌逗趣的屁桃為IP設(shè)計(jì)靈感
每款產(chǎn)品搭配搞怪的表情包
打造了少女心滿滿的「桃桃米糕」


盒馬 X 特侖蘇


從“大屁股臉”到天線寶寶、菜狗、屁桃
盒馬鮮生的IP跨界聯(lián)名
吸引了Z時(shí)代“顏值主義”群體
釋放品牌自身的獨(dú)特調(diào)性

圖片

同時(shí)帶動(dòng)“后浪”青睞
讓疫情之下的生鮮超市迎來發(fā)展機(jī)遇
加深與新生代消費(fèi)群體的黏性

面對(duì)千人千面的消費(fèi)群體
盒馬自帶印象化的屬性
對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化的輸出
找準(zhǔn)熱點(diǎn)順勢(shì)而上
為市場(chǎng)帶來更多創(chuàng)新與驚喜！




轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：IP大師

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