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沙縣小吃發(fā)布IP形象!這設(shè)計(jì)看餓了!
發(fā)布時(shí)間:2023-05-16
風(fēng)靡全國的沙縣小吃

給大眾的印象總是“接地氣”的
但近幾年能看到其在視覺上作出改變
例如,升級(jí)品牌LOGO


或是攜手蘭州拉面
拍了一支暖心的廣告

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到最近的門店設(shè)計(jì)
走的簡(jiǎn)約輕奢風(fēng)格

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這不,沙縣小吃的視覺風(fēng)
吹到IP形象來了
「沙縣之光」
via:上海均瑤如意文化
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就在前幾天
2021年沙縣小吃旅游文化節(jié)
發(fā)布沙縣小吃IP形象——沙縣之光

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對(duì)于沙縣小吃而言
定價(jià)和消費(fèi)人群的獨(dú)特性
決定了其品牌的調(diào)性不會(huì)走太高端路線
那么IP形象也會(huì)往這個(gè)趨向進(jìn)行設(shè)計(jì)

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整個(gè)主題形象以沙縣小吃的美食為靈感
將特色菜品元素融入其中
打造五個(gè)擬人化的動(dòng)漫IP形象

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沙寶
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沙寶是整個(gè)沙縣小吃家族的主要人物
紅色的外觀加上圓鼓鼓臉蛋,感染力十足
同時(shí)擁有手與腳
并拿著沙縣特色小工具扁錘

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將扁平化的形象立體化
頭戴帶有沙縣小吃LOGO的廚師帽
還有“小跟班”包子的加入
讓沙寶的整個(gè)IP形象更具故事性

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而沙寶的設(shè)定就像是一個(gè)全能選手
將沙縣四種小吃稱之為四大金剛
都是沙寶的拿手絕活,樣樣精通!

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除了沙寶這個(gè)主要人物的設(shè)計(jì)
其余四個(gè)形象是沙縣小吃中
蒸餃、拌面、扁肉、燉罐的“化身”
↓↓↓

蒸餃大師大餃

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從人物的頭部褶皺紋理可以看到
大餃取蒸餃外觀的原型特征

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白白胖胖的外形
穿著稍顯擁擠的“沙縣”廚師服
同時(shí),眼睛有神且眉毛上揚(yáng)
也充分展現(xiàn)其擅長研發(fā)蒸物的人設(shè)

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慢燉燉

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慢燉燉的原型是湯品燉罐
人物的頭部就是一個(gè)冒著熱氣的罐子
十分可愛!
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罐子里的蘑菇和排骨
更是增加趣味性
慢燉燉的表情呈現(xiàn)瞇眼的形態(tài)
看似心情不好?但其實(shí)他是在養(yǎng)生圖片

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而大餃和慢燉燉還是“吃貨兄弟”組合
就像是沙縣小吃里的蒸餃和燉罐絕配
賦予兩個(gè)人物的場(chǎng)景互動(dòng)
讓形象靈動(dòng)活潑!

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日常兄弟兩人的分工
就是一人負(fù)責(zé)燒火
一人負(fù)責(zé)蒸出美味的餃子

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阿扁

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扁肉化身為阿扁
與大餃的相似,頭部的發(fā)型
就像扁肉的外皮

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阿扁的吐舌頭和手部動(dòng)作
都在塑造其活潑愛搗蛋的個(gè)性

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Q小面

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Q小面是五個(gè)人物唯一的女生
頂著一頭卷面和筷子
與拌面的外觀十分相似

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同樣,
阿扁和Q小面是“美味伴侶”組合
賦予其情侶的身份
引起共鳴傳達(dá)氛圍

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阿扁和Q小面開了間沙縣小吃
阿扁賺錢養(yǎng)家
Q小面負(fù)責(zé)貌美如花

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除了人物之間互動(dòng)
沙縣家族還有一個(gè)共通的朋友
虬龍
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虬龍的形象來源傳統(tǒng)龍文化與沙溪傳說
外觀偏向可愛卡通化
與沙縣家族的一起遨游
更是有幸福美滿的祝福

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沙縣家族與美食的組合
小吃、餐具和豐富的表情的加入
更能感染到大眾,為沙縣小吃做宣傳

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總的來說,沙縣小吃推出IP形象
在人物外觀、服裝和組合寓意上
都緊跟著沙縣小吃的品牌內(nèi)涵
將勤奮、積極、開創(chuàng)等品牌精神傳遞給大眾

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而隔壁的蘭州牛肉拉面
也有自己的動(dòng)漫IP形象
「蘭州牛肉拉面-牛大」
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牛肉面以“牛”元素作為原型
頭大身小突出萌感
蘭州牛肉面中的“一清二白三紅四綠”
則體現(xiàn)在牛大的牛角上

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看這實(shí)際玩偶圖
鼻孔十分出戲
還被網(wǎng)友戲稱為“爾康”圖片

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蘭州拉面和沙縣小吃的IP形象
更多是走平民化路線
當(dāng)然也與品牌種類調(diào)性相結(jié)合
多方位展現(xiàn)品牌活力

那么品牌的IP設(shè)計(jì)中
大眾審美、視覺美觀和品牌契合度
三者間如何達(dá)到平衡?
這是品牌IP形象上要著重考慮的問題
缺一都難以突出品牌力量!


轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):ip大師

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