“一年逛兩次海瀾之家，做男人，就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>
這句廣告標(biāo)語(yǔ)相信大家都耳熟能詳
說(shuō)起高度國(guó)民普適性設(shè)計(jì)的服裝品牌
大家都會(huì)想到曾紅遍大街小巷的“男人的衣柜”
「海瀾之家」
其經(jīng)歷二十年的打磨，全國(guó)零售專賣店超5000家
在中國(guó)是有陪伴感的國(guó)貨品牌
但隨著時(shí)代的快速變遷，快時(shí)尚和新潮流勢(shì)力的崛起
曾是巨頭們紛紛追逐的對(duì)象，最近卻陷入了抄襲傳聞
網(wǎng)友評(píng)論
近日，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)潮流IP品牌WHIKO謎之生物
發(fā)布漫畫稱被知名品牌海瀾之家抄襲
IP形象“WHIKO”被1:1復(fù)制
應(yīng)用于“海瀾之家生活家”
事情的起因是其收到粉絲私信
詢問(wèn)品牌是否與海瀾之家聯(lián)名了
WHIKO謎之生物查詢后直呼海瀾之家變海瀾“抄”家
WHIKO謎之生物官微發(fā)文曬出對(duì)比圖
原創(chuàng)形象“WHIKO”與海瀾之家“小?！?/p>
二者從形象到動(dòng)作都高度相似
WHIKO謎之生物品牌創(chuàng)始人尤政翔表示
事件發(fā)酵后，聯(lián)系了他們
對(duì)方下架了所有在售涉嫌侵權(quán)的
商品以及相關(guān)視頻
海瀾之家作為國(guó)內(nèi)知名品牌
此番作為令人失望
同時(shí)也給謎之生物帶來(lái)了巨大的損失
原創(chuàng)環(huán)境艱難
作為大品牌更應(yīng)該維護(hù)原創(chuàng)，反對(duì)抄襲
對(duì)抄襲持零容忍的態(tài)度，才能長(zhǎng)久的發(fā)展
漫畫里詳細(xì)列舉了一些被抄襲的高度相似的場(chǎng)景
從IP形象到合作聯(lián)名
都被抄了個(gè)干凈
謎之生物這波漫畫維權(quán)詼諧風(fēng)趣、不卑不亢
但也能看出他對(duì)這件事的意外
或許更多的是不可思議
廣大網(wǎng)友也對(duì)抄襲有著最基本的判斷：
零容忍
而海瀾之家的抄襲事件在2年前也曾發(fā)生過(guò)
初始成員僅是六名在校大學(xué)生的
原創(chuàng)潮牌ROARINGWILD曾公開發(fā)文
海瀾之家子品牌黑鯨抄襲了其的部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)
2年后
謎之生物官微發(fā)文稱被海瀾之家抄襲了
品牌抄襲屢禁不止
被譽(yù)為中國(guó)優(yōu)衣庫(kù)的海瀾之家
2014年成功上市后
“明星代言人+大量廣告宣傳”
曾經(jīng)是其成功的不二法門
海瀾之家大刀闊斧地改造自己
力求甩掉網(wǎng)友眼中“土味”包袱
這次被IP方公開指控抄襲，對(duì)其品牌形象
傷害恐怕是一時(shí)半會(huì)兒無(wú)法修復(fù)
“大品牌應(yīng)該成為保護(hù)原創(chuàng)的榜樣，
而不是抄襲的帶頭人”
深耕品質(zhì)、夯實(shí)產(chǎn)品壁壘的品牌
才能突破天花板，持續(xù)推動(dòng)“新國(guó)貨崛起”的潮流
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)推出了越來(lái)越多
性價(jià)比高、顏值高的國(guó)產(chǎn)品牌與產(chǎn)品
新銳品牌迎來(lái)更大的創(chuàng)新空間、更多的發(fā)展機(jī)遇
「太平鳥」
是大家耳熟能詳?shù)膰?guó)民服裝品牌
近日，一家小眾原創(chuàng)服裝品牌
SOS_SEAMSTRESS稱太平鳥抄襲其品牌設(shè)計(jì)
“甚至連四顆不同扣子的位置都一絲不改，
所以這不能說(shuō)是借鑒，這是1:1抄襲?！?/p>
隨后網(wǎng)友相繼扒出了太平鳥曾抄襲
unalloyed、Moussy、offwhite、FREI
等多個(gè)服裝品牌的黑歷史
一時(shí)間“太平鳥抄襲”的新聞?dòng)可蠠崴?/p>
太平鳥卻直言讓原創(chuàng)品牌去告
又一邊直接下架了相關(guān)的產(chǎn)品
品牌涉嫌抄襲的話題被推上了風(fēng)口浪尖
（左）SOS_Seamstress原款 （右）太平鳥被指抄襲款
太平鳥一直宣稱有自己專門的店鋪設(shè)計(jì)師
轉(zhuǎn)型之后的定位也是塑造成國(guó)貨原創(chuàng)先鋒
店鋪里不乏與知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌合作的聯(lián)名款
但仍“移花接木”小企業(yè)的設(shè)計(jì)
網(wǎng)友評(píng)論
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定：
不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、
包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)
對(duì)于時(shí)尚品牌，銷售毛利率從某種程度上
代表了行業(yè)對(duì)于公司的認(rèn)可程度
太平鳥在“雙11”大促短短兩分鐘破1億銷量
不作回應(yīng)的如意算盤“得逞”
很明顯，太平鳥本末倒置了
品牌形象崩塌，所帶來(lái)的惡劣影響是致命的
未來(lái)遭受的損失更是無(wú)可估量的
國(guó)貨正呈現(xiàn)著崛起的態(tài)勢(shì)
目前正當(dāng)消費(fèi)者逐漸將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)之時(shí)
一些國(guó)內(nèi)品牌以營(yíng)銷為劍
假借“國(guó)貨之光”的幌子賣貨，實(shí)屬可恥
“國(guó)潮”不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌
更需彰顯中國(guó)情懷、中國(guó)自信。
品牌想要長(zhǎng)久的、良性的發(fā)展
離不開品牌自我的思考和創(chuàng)新
期待從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變
摘自微信公眾號(hào)：ip大師
