在跨界營(yíng)銷(xiāo)的大潮中
打造年輕化的古風(fēng)IP
走心設(shè)計(jì)和濃厚卻不沉重的文化感躍然畫(huà)面上
帶領(lǐng)品牌將古風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)推上了流量的高峰
無(wú)論是千禧一代還是“Z世代”
消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)傳統(tǒng)有了更多自信和認(rèn)同
而古風(fēng)IP穿越時(shí)空，同時(shí)抓住鮮活的力量？
今天就分享兩款有趣又有靈魂的設(shè)計(jì)吧！
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Miss Power 女子力
via：美潮文化
「Miss Power 女子力」是南農(nóng)食品養(yǎng)生品牌IP
人物原型設(shè)計(jì)為燙著時(shí)髦的“黑長(zhǎng)卷”頭發(fā)，皮膚白皙
玲瓏有致，身著長(zhǎng)度及至腳踝的旗袍，領(lǐng)口扣結(jié)多樣
婀娜體態(tài)若隱若現(xiàn)，優(yōu)雅又迷人地盡顯中國(guó)女性美
可愛(ài)的圓臉、細(xì)長(zhǎng)挑眉，給人萌萌噠的感覺(jué)
清麗、優(yōu)雅地托腮，增強(qiáng)好感度
除此之外，搭配襯托身材、增加美感的高跟鞋
疊腿端坐，畫(huà)風(fēng)閑適安逸，貴氣逼人
針對(duì)食材特性，用藍(lán)莓、青葉、紅豆等食物轉(zhuǎn)換為發(fā)夾
精致合宜的食物飾品展示產(chǎn)品特點(diǎn)，是畫(huà)面的點(diǎn)睛之筆
通過(guò)人物原型變裝的方式，搭配不同食材元素的場(chǎng)景
讓品牌有了多樣化、風(fēng)格化與個(gè)性化的特性
淡眉、細(xì)眼、櫻桃小嘴，手指纖細(xì)潔白
淡妝濃抹，增添了幾分溫婉、幾分嬌羞
猶如老月份牌畫(huà)報(bào)中的美女形象，優(yōu)雅清麗
身穿的中華女性的“國(guó)服”，給人記憶點(diǎn)
畫(huà)面中女子身穿淡色旗袍，雙手托腮
舉手投足，盡顯萬(wàn)種風(fēng)情
與品牌定位“完美女人的修煉養(yǎng)成”相吻合
讓人物原型代替產(chǎn)品，傳遞信息、講述故事
穿著時(shí)尚摩登旗袍、有著完美身材的民國(guó)女性
是源于年輕女性消費(fèi)者對(duì)顏值追求的時(shí)尚設(shè)計(jì)
緊致的身材盡顯她的自律態(tài)度
讓品牌更具活性，吸引了女性主導(dǎo)的消費(fèi)群體
人物穿著薄荷綠小清新的芭蕾舞鞋，踮起腳尖起舞
展示“一字馬”高難度瑜伽動(dòng)作、“呼啦圈”運(yùn)動(dòng)
彰顯了基于“力”字做延展的姿態(tài)
借助IP填充品牌了內(nèi)容，延伸品牌內(nèi)涵
手捧一杯熱茶，閑適知性地側(cè)身坐著
在享受這杯熱飲的同時(shí)，如同在做一場(chǎng)持之以恒的修煉
誕生一位高顏值、好身材、體態(tài)健康優(yōu)美的完美女人
以設(shè)計(jì)放大女性元素的力量
通過(guò)民國(guó)風(fēng)基調(diào)打造品牌
給予了消費(fèi)者嶄新而驚喜的視覺(jué)體驗(yàn)
天然的吸引力和親近感十足的民國(guó)女子形象
仿佛帶消費(fèi)者們穿越時(shí)空，探索民國(guó)
IP延展產(chǎn)品
消費(fèi)市場(chǎng)各IP使出渾身解數(shù)
帶領(lǐng)滿(mǎn)載歷史的古風(fēng)IP們成功穿越
自帶“事半功倍”氣質(zhì)的古風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)
下面給大家分享第二組會(huì)穿越又“賺足眼球”的設(shè)計(jì)
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盛京紅點(diǎn)心局——格格
via：丁一哪去了
「格格」是盛京紅點(diǎn)心局推出的IP
“格格”本是滿(mǎn)語(yǔ)中對(duì)未出嫁女子的稱(chēng)呼（意即姑娘）
清朝制度逐漸完善后，皇帝女兒開(kāi)始稱(chēng)為“公主”
因此成了皇室女兒的專(zhuān)屬稱(chēng)呼
設(shè)計(jì)源于中國(guó)清朝格格的傳統(tǒng)印象
烏發(fā)杏眼，寬額小嘴，身穿清代服飾
努力還原清朝格格形象的基礎(chǔ)上
以黃+紅色為主色調(diào)，鮮艷亮麗
人物身穿立領(lǐng)窄身的格格服裝
服裝細(xì)節(jié)到位
在逃格格氛圍感躍然畫(huà)面上
頭上戴的絹花更是高度還原
由花和針梃兩部分組成簪花
兩把頭發(fā)型架上架子，變成大拉翅
小小的簪子配上黃色艷麗花朵，生機(jī)盎然
運(yùn)用清代服飾元素
結(jié)合國(guó)潮風(fēng)繪制手法，突出復(fù)古感
少女身穿紅衣漢服，明艷大氣美
會(huì)耍瞇眼會(huì)嘟嘴的逗趣表情，呈現(xiàn)萌萌噠畫(huà)風(fēng)
俏皮的格格雙手叉腰
服裝、發(fā)飾、口紅色號(hào)和眉毛形態(tài)
都展現(xiàn)以文化母體依托的清朝畫(huà)面
將文化氣息濃厚的古風(fēng)IP推上流量高峰
IP延展產(chǎn)品
對(duì)于“Z世代”來(lái)說(shuō)，古風(fēng)視覺(jué)并非終結(jié)而是開(kāi)始
它承載著中國(guó)古典審美的視覺(jué)文化
不僅能夠喚起“Z世代”的文化記憶和民族認(rèn)同
而且能夠加深他們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和情感
會(huì)穿越的古風(fēng)IP成功“出圈”
彰顯“Z世代”的文化自信！
摘自微信公眾號(hào)：ip大師
