元宇宙的商業(yè)想象力，被越來(lái)越多人看好。日前，擁有動(dòng)畫“頂流”IP“豬豬俠”的詠聲動(dòng)漫邁出走向元宇宙的第一步，其旗下映腦科技發(fā)布超寫實(shí)虛擬人“西汐”。做家喻戶曉的“豬豬俠”持續(xù)了十五年，做元宇宙是多長(zhǎng)遠(yuǎn)的賽道？“豬豬俠之父”、詠聲動(dòng)漫董事長(zhǎng)古志斌已有心得。
01
“持續(xù)是IP成功的重要法則”
唯一的城：“豬豬俠”是國(guó)民動(dòng)漫IP，深受全國(guó)小朋友的喜愛，相信很多人好奇它成功的原因是什么。
古志斌：持續(xù)是一個(gè)IP成功的重要法則。現(xiàn)有的市場(chǎng)上存續(xù)時(shí)間超過5年的親子向IP，其實(shí)并不多見。第一個(gè)節(jié)目播出至今，豬豬俠已走過將近十八年。我們?cè)谪i豬俠這個(gè)IP上每年都有持續(xù)不斷的投入，去保持它在觀眾、粉絲中的新鮮感。
豬豬俠應(yīng)該是目前國(guó)內(nèi)圍繞一個(gè)IP打造動(dòng)畫片篇量最高的動(dòng)漫，每年都有104集新故事，分成春夏秋冬四季播出。我們從2005年到現(xiàn)在，每一年都是保持這樣的一個(gè)內(nèi)容數(shù)量。此外，我們還會(huì)加播番外篇，比如說《豬豬俠海洋日記》系列、《豬豬俠恐龍日記》系列。
豬豬俠已經(jīng)陪伴兩代人了。我們很多同事都是從小看豬豬俠的動(dòng)畫片長(zhǎng)大的，最后又來(lái)從事這個(gè)領(lǐng)域，從事這個(gè)行業(yè)，甚至是參與豬豬俠項(xiàng)目的開發(fā)制作。
唯一的城：在動(dòng)畫之外，豬豬俠IP變現(xiàn)的模式有哪些？
古志斌：這其實(shí)是延續(xù)了近百年的一種商業(yè)模式，是“迪士尼模式”。通過一個(gè)形象或者IP，塑造它的內(nèi)容。通過內(nèi)容的傳播帶動(dòng)IP的知名度、美譽(yù)度，以及它的市場(chǎng)影響力。再將這種市場(chǎng)影響力，通過觀眾對(duì)它的喜歡或者粉絲對(duì)它的喜愛轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的衍生產(chǎn)品。
這個(gè)就是粉絲的價(jià)值變現(xiàn)，這種模式其實(shí)已經(jīng)存續(xù)了上百年。
第一，我們有自己的玩具公司，會(huì)圍繞著這個(gè)動(dòng)畫片的一些核心道具，核心場(chǎng)景，還有核心角色制作周邊；
第二，我們?cè)诰€下也會(huì)打造不同主題的游樂場(chǎng)，圍繞著動(dòng)畫片的世界觀，將線上的虛擬世界轉(zhuǎn)移到線下，做場(chǎng)景服務(wù)，小朋友可以身臨其境地體驗(yàn)豬豬俠的世界；
第三，我們?cè)谌珖?guó)有5500多間酒店主題房間。我們授權(quán)給酒店的業(yè)主，并協(xié)助他們?cè)诰频陜?nèi)營(yíng)造豬豬俠主題的房間。
這些都是線下的體驗(yàn)類產(chǎn)品。包括我們的動(dòng)漫科技館，其中就有廣府汽車小鎮(zhèn)。但是在黑龍江，我們會(huì)結(jié)合東北的雪，用卡通IP結(jié)合當(dāng)?shù)氐某鞘袃?nèi)涵，打造游樂項(xiàng)目。
還有衍生品就更多了，豬豬俠有3萬(wàn)左右的衍生產(chǎn)品，覆蓋生活的方方面面。
詠聲其實(shí)非常輕資產(chǎn)，主要還是做授權(quán)。我們把模式開發(fā)好，做一個(gè)樣板店，用來(lái)研發(fā)模型、設(shè)備等。研發(fā)完之后，再跑通營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，把這個(gè)模式通過復(fù)制、授權(quán)的形式跟投資方合作，推廣到全國(guó)各地。
02
技術(shù)是護(hù)城河
唯一的城：現(xiàn)在出了元宇宙的IP。你覺得它是向前一步，還是經(jīng)驗(yàn)的平移？
古志斌：應(yīng)該算是一種經(jīng)驗(yàn)的平移。其實(shí)元宇宙是個(gè)新的概念，但是它不是一個(gè)新的事物，它只是對(duì)于原有事物的新的概念提煉。這就是下一代互聯(lián)網(wǎng)，讓人們的沉浸感更強(qiáng)。
馬化騰定義它為“全真互聯(lián)網(wǎng)”，體驗(yàn)更加真實(shí)。這種真實(shí)感來(lái)自技術(shù)進(jìn)步，比如網(wǎng)絡(luò)延遲消除之后，臨場(chǎng)感會(huì)更強(qiáng)。
超寫實(shí)的虛擬人是真實(shí)世界不存在的人類，但是在虛擬世界，就可以感受到它的存在。還有一些超寫實(shí)的場(chǎng)景。它應(yīng)該是基于真實(shí)世界的另外一個(gè)平行世界，這個(gè)平行世界可以讓我們做更多現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法做到的事情。
唯一的城：從企業(yè)的角度來(lái)講，我們有哪些優(yōu)勢(shì)可以直接平移，使我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域有護(hù)城河、有制高點(diǎn)？
古志斌：我們不同的產(chǎn)品類型由不同的工作室負(fù)責(zé)開發(fā)。
映腦科技是我們?nèi)ツ瓿闪⒌囊患倚碌墓ぷ魇遥@個(gè)工作室的定位是專注于開發(fā)超寫實(shí)的角色，比如超寫實(shí)虛擬人、超寫實(shí)的動(dòng)物等。我們?cè)谟衬X科技上所做的事情，是基于沉淀了近20年的數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，然后設(shè)立一個(gè)新的工作室。這是一個(gè)技術(shù)的沉淀之后，在新的領(lǐng)域的新目標(biāo)。超寫實(shí)也是希望在元宇宙的環(huán)境下，帶給我們的用戶更加真實(shí)的體驗(yàn)。
元宇宙現(xiàn)在它的六大模塊的框架，其實(shí)有一個(gè)叫Game，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)所謂的Game并不是游戲的意思，應(yīng)該是體驗(yàn)的意思。游戲其實(shí)就是比動(dòng)畫片或者動(dòng)畫電影多了一個(gè)部分叫互動(dòng)。觀眾變成了玩家，玩家可以控制這個(gè)劇情的發(fā)展。
我們專注于超寫實(shí)的角色打造，然后通過交互技術(shù)的引入，使我們的超寫實(shí)虛擬人、動(dòng)物可以和現(xiàn)實(shí)中的人進(jìn)行交互。
03
“內(nèi)容是詠聲的基因”
唯一的城：現(xiàn)在做出西汐的形象，是一個(gè)什么樣的概念？
古志斌：西汐是映腦科技推出的第一個(gè)虛擬偶像，我們對(duì)她的定位是一個(gè)穿搭博主。她的特點(diǎn)，應(yīng)該說她的每天分享的內(nèi)容就是OOTD（Outfit of the Day），每日穿搭的分享。她的定位是OOTD博主。
唯一的城：這個(gè)邏輯是不是跟做動(dòng)畫一樣，西汐是有人格的？
古志斌：她有人物設(shè)定。我們會(huì)先給她做一套人物的設(shè)定，然后圍繞這個(gè)人物的設(shè)定去打造內(nèi)容。內(nèi)容可能是她每天在社交媒體、視頻號(hào)分享的內(nèi)容，還有直播。我們會(huì)有直播技術(shù)去支撐虛擬人開直播。西汐面向的群體是16歲以上的年輕人，并且是以女性受眾為主。
唯一的城：這種類型的IP未來(lái)的發(fā)展會(huì)是怎么樣的？
古志斌：從映腦科技來(lái)講，我們會(huì)推出一系列的CG。還有我們現(xiàn)在的企業(yè)代言人的產(chǎn)品線，分享一些商業(yè)的故事等。我們會(huì)打造不同的人物，去匹配不同的受眾需求。超寫實(shí)虛擬人其實(shí)也是因?yàn)槿ツ暾嫒嗣餍?、藝人的不斷塌房，催生的、加速的一個(gè)領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域我們會(huì)推出一系列虛擬歌手、虛擬舞者等。
唯一的城：有沒有考慮會(huì)給這些虛擬人加入一些劇情，講故事？
古志斌：詠聲動(dòng)漫的基因就是做內(nèi)容開發(fā)。這種內(nèi)容在以前是動(dòng)畫片動(dòng)畫電影，在現(xiàn)在是虛擬人，虛擬人的每日生活的短片、圖片等。在4月8號(hào)我們發(fā)布了西汐的第一條預(yù)告片，接下來(lái)就可以看到一系列她的故事。
04
擁抱Z世代
唯一的城：第一批看豬豬俠的小朋友開始進(jìn)入職場(chǎng)了。對(duì)Z世代消費(fèi)特性你怎么看？有計(jì)劃延續(xù)他們對(duì)豬豬俠的品牌印記，換到現(xiàn)在的賽道里面嗎？
古志斌：詠聲的內(nèi)容，其實(shí)是跟著我家孩子的年齡而改變的。他們小時(shí)候是豬豬俠，現(xiàn)在他們長(zhǎng)大了，我們就開始做二次元的一些內(nèi)容。我們還有其他的工作室做番劇，包括現(xiàn)在做虛擬人。其實(shí)這些都隨著孩子年齡的成長(zhǎng)在改變。
第一，Z世代更講究個(gè)性化。他們成長(zhǎng)的時(shí)代背景，使他們更具備獨(dú)立的思想和創(chuàng)造力。
為什么我們?cè)诙ㄎ晃飨臅r(shí)候，她是一個(gè)穿搭博主？就是因?yàn)閆世代每日穿搭不會(huì)像我們一樣，天天都是襯衫、T恤，他們會(huì)有很多個(gè)性化的創(chuàng)意跟發(fā)揮。他更不愿意從眾，個(gè)體的特征會(huì)越來(lái)越突出。
第二，他們更愿意去做自己喜歡做的事情，并為此全力付出，不喜歡被強(qiáng)制性的安排做一些自己不喜歡做的事情。
自主性、獨(dú)立性和獨(dú)立思想，我覺得是這個(gè)群體最典型的特征。
唯一的城：Z世代是元宇宙這個(gè)板塊最主打的人群？還是說有其他的一些？
古志斌：Z世代本身就是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們會(huì)是我們主打的第一個(gè)最核心的群體。
唯一的城：現(xiàn)在有另外一個(gè)群體，我們可以定義為新中產(chǎn)。中產(chǎn)階層已經(jīng)成為中國(guó)最主流的消費(fèi)群體。您怎么看中產(chǎn)階層？詠聲動(dòng)漫如何切入這個(gè)群體？
古志斌：其實(shí)我們?cè)谧雒恳粋€(gè)電影、動(dòng)畫片、虛擬人的時(shí)候，都會(huì)去找背后的核心團(tuán)隊(duì)或者叫靈魂團(tuán)隊(duì)。比方說我們要做西汐，我不擅長(zhǎng)，但是我可以找擅長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。
我們古風(fēng)類的電影是找到國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的、擅長(zhǎng)古風(fēng)的導(dǎo)演制片團(tuán)隊(duì)，達(dá)成一個(gè)核心的班子，支撐作品的生產(chǎn)。
唯一的城：所以詠聲動(dòng)漫的強(qiáng)項(xiàng)是技術(shù)。已有的技術(shù)，加上后面過來(lái)的團(tuán)隊(duì)，相當(dāng)于是一個(gè)融合。
古志斌：我們這個(gè)領(lǐng)域就是創(chuàng)意跟技術(shù)相互交融的一個(gè)行業(yè)。我們把技術(shù)作為大后臺(tái)，不管是西汐也好，電影也好，番劇也好，動(dòng)畫片的生產(chǎn)，技術(shù)是支撐它的大后臺(tái)。
我估計(jì)目前國(guó)內(nèi)其他做虛擬人的公司，沒有一家像我們這樣子有四五百名工作人員做動(dòng)畫技術(shù)。
唯一的城：元宇宙領(lǐng)域，要激發(fā)未來(lái)的消費(fèi)空間，我們最后要發(fā)揮的關(guān)鍵點(diǎn)在哪兒？
古志斌：我覺得核心的東西還是創(chuàng)意，以及背后支撐它的技術(shù)。
第一是視覺的品質(zhì)上，要是領(lǐng)先的。
第二是它背后的故事內(nèi)容，也就是設(shè)定，以及圍繞這個(gè)設(shè)定所開發(fā)的圖片、短視頻內(nèi)容、直播，創(chuàng)意要足夠優(yōu)秀，具備足夠的魅力和吸引力。技術(shù)以及創(chuàng)意是虛擬人推出的時(shí)候最核心的兩個(gè)東西。
第三是它的應(yīng)用領(lǐng)域，通過這個(gè)角色來(lái)打造IP去變現(xiàn)。像“西汐”我們會(huì)給她做一些商業(yè)代言，甚至圍繞她打造專屬的服裝品牌。
所以映腦科技的這個(gè)商業(yè)模式就跟一些傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司很相似，相當(dāng)于這個(gè)團(tuán)隊(duì)就是這個(gè)角色、虛擬人的一個(gè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。
作者｜南方周末研究員 石登江
編輯｜戴春晨
