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品牌總監(jiān)熱線
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家電品牌的IP就這么設(shè)計了,有萌感有格調(diào)!
發(fā)布時間：1970-01-01
還記得記憶里用過的“老古董”家電嗎？
笨重的大屁股電視機(jī)
嗡嗡作響的吊頂風(fēng)扇
有著長長天線的收音機(jī)
……

時代進(jìn)程中大浪淘沙
這些產(chǎn)品已經(jīng)逐漸被淘汰
如今的家電產(chǎn)品
不僅在質(zhì)量方面有了飛躍
品牌的視覺設(shè)計也越來越年輕化
今天就來看看兩個家電品牌IP設(shè)計案例
??????


「九陽」
via：九陽JED團(tuán)隊(duì)

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九陽是專注于
豆?jié){機(jī)與廚房小家電產(chǎn)品的家電品牌
品牌積極倡導(dǎo)健康的生活理念
用戶群體定位于女性群體
其中以95后年輕女性、寶媽等為核心
 

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九陽吉祥物“陽仔”的靈感來源于綿羊
九陽之中，“陽”與“羊”同音
以溫順的綿羊形象進(jìn)行設(shè)計
即符合品牌調(diào)性
又能融入品牌特征

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陽仔的初期形象設(shè)定
有著具體特征的卷毛
兩頰有著大大的腮紅
圓滾滾的樣子可愛軟萌
 

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到了2.0形象設(shè)定版本
陽仔帶上了紅色的餐巾
即增加了行業(yè)屬性
也讓形象更完整可愛

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同時陽仔的形象被簡化
降低了后期建模與工業(yè)實(shí)現(xiàn)難度
 
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陽仔就像是九陽的孩子
作為品牌的吉祥物
它用軟萌的形象引起年輕女性的共鳴 

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品牌鼓勵消費(fèi)者通過廚房
表達(dá)自己對他人的愛

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將羊仔形象融入產(chǎn)品中

讓廚房里又可以多一抹可愛的色彩

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陽仔的形象也被運(yùn)用到了許多地方
除了基礎(chǔ)周邊設(shè)定
還有專屬表情包與日常漫畫

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利用藝術(shù)名畫效應(yīng)
品牌推出了陽仔藝術(shù)家系列
多方運(yùn)用吉祥物進(jìn)行品牌傳播
 

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九陽還請到鄧倫作為品牌代言人
與陽仔聯(lián)動進(jìn)行品牌營銷活動
 

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陽仔的IP塑造像日漫一樣
九陽希望溫暖軟萌的陽仔
以后也能成為一些人的寄托和喜好


「四季沐歌」

via：子博設(shè)計

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四季沐歌品牌專注于
清潔能源采暖與熱水領(lǐng)域
以用心溫暖億萬家庭為口號
成立二十年仍在不斷創(chuàng)新前進(jìn)

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2020年，品牌迎來了一個酷小子“米可”
四季沐歌希望通過米可的力量
助力品牌加速觸達(dá)年輕受眾

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米可是一個超級人工智能
Q萌的外表下是一顆科技少年的心
擁有反差萌特質(zhì)的他
時而逗比搞笑、偶爾高冷傲嬌

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米可設(shè)計的核心屬性是溫暖感
這同時也是品牌的核心理念
 

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在IP形象主色上
選擇了陽光的顏色：黃色
讓米可顯得更溫暖、自然與熱情
符合品牌的風(fēng)格調(diào)性
 

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IP設(shè)計的另一重點(diǎn)
是繼承品牌的核心視覺：無限大符號
這個符號顯現(xiàn)在米可胸膛上
像啟動米可的開關(guān)一樣
符號也會根據(jù)場景需求設(shè)計成服裝配飾
 

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米可來到這個未知的星球
為了融入年輕人日常生活
他變成了地球上數(shù)億打工仔之一
體驗(yàn)上班日常
讓同樣打拼的年輕人深有同感

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他被設(shè)定成
上的了廳堂，下的了廚房的全能選手
這也傳遞了四季沐歌
想為消費(fèi)者提供全方位智能產(chǎn)品的理念

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又酷又萌的米可同樣也有著
各式各樣的形象延展與周邊

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他跌跌撞撞
也不忘勇敢探索自我
守護(hù)未來，溫暖如初
如同四季沐歌品牌最初的宗旨
“用心溫暖億萬家庭”

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家，是每個人溫暖的港灣
家電品牌以一個“家”字為首
因此家電品牌相比其他行業(yè)品牌
更應(yīng)該注重“家庭”的理念


因此家電品牌在打造IP時
需要格外重視“家”的概念
通過強(qiáng)調(diào)IP形象與家的關(guān)系
能間接強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
達(dá)到消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴的效果



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