Z世代是一個(gè)特別的年代
這個(gè)時(shí)代的人群從小伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大
因此他們能擁抱更多的文化
崇尚個(gè)性潮流、喜歡新鮮事物
未來(lái)幾年，Z世代人群將成為消費(fèi)最大主力軍
因此對(duì)于品牌而言
抓住Z世代消費(fèi)者的心，就等于抓住機(jī)遇
今天就分享兩個(gè)Z世代下不斷發(fā)展的IP案例
「優(yōu)酸乳——小優(yōu)」
成立24年的國(guó)民品牌“優(yōu)酸乳”
一直在品牌年輕化道路上不斷摸索
2020年，優(yōu)酸乳開(kāi)啟品牌升級(jí)
正式推出了虛擬IP人物——小優(yōu)
小優(yōu)設(shè)定是一個(gè)又酷又萌的女孩
取 “優(yōu)”的諧音為設(shè)計(jì)靈感
她有著一頭酷似柚子的短發(fā)，形成超級(jí)視覺(jué)符號(hào)
小優(yōu)身材高挑纖細(xì)
她脖子掛著耳機(jī)，身著靚麗短裙
潮酷的形象與優(yōu)酸乳高度契合
小優(yōu)虛擬人物形象的推出
是品牌二次元文化探索邁出主要的一步
她的設(shè)定是愛(ài)玩樂(lè)、愛(ài)潮流的少女
與時(shí)下年輕人文化態(tài)度契合
小優(yōu)不僅僅是一個(gè)IP形象
更是被打造成虛擬偶像的存在
她作為品牌虛擬代言人出道
與品牌代言人共同演繹品牌主題曲
品牌潮流年輕化的進(jìn)程不止于此
2020年夏天，優(yōu)酸乳登上草莓音樂(lè)節(jié)
小優(yōu)更是作為“嘉賓”全程參與
加盟《少年說(shuō)唱企劃》等多檔音樂(lè)節(jié)目
今年六月，小優(yōu)誕生一周年
品牌還為小優(yōu)籌備了生日企劃
陳立農(nóng)、周冬雨等明星為她送上祝福
一系列策劃加強(qiáng)小優(yōu)的人設(shè)
在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上
小優(yōu)自稱“可鹽可甜的人間跳跳糖”
是個(gè)愛(ài)吐槽、愛(ài)分享的小女生
優(yōu)酸乳新品上市，小優(yōu)就會(huì)換上“新皮膚”
浪漫可愛(ài)的櫻花學(xué)妹，甜辣可人的派對(duì)DJ
多變的造型讓小優(yōu)的形象更豐富
小優(yōu)人物形象運(yùn)用
bilibili娘形象上十分符合漫畫形象里
關(guān)于少女的形象設(shè)定
22娘
姐姐22娘人物設(shè)定是個(gè)陽(yáng)光元?dú)馀?/p>
喜歡賣萌撒嬌，對(duì)人熱情
人物設(shè)計(jì)上，22娘有著藍(lán)色過(guò)肩長(zhǎng)發(fā)
頭上別著她們的寵物“小電視”的發(fā)夾
頭頂有代表電量的閃電設(shè)計(jì)
33娘
妹妹33娘是一個(gè)需要充電的機(jī)械娘
是個(gè)沉默寡言又略帶腹黑的程序員
短發(fā)側(cè)馬尾的發(fā)型與姐姐區(qū)分開(kāi)
頭上有代表播放鍵的發(fā)飾
特別之處是額頭上的成像儀符號(hào)
表示可以播放B站上的視頻
人物形象延展
B站通過(guò)IP拉近與年輕用戶的距離
官方會(huì)讓“bilibili娘”參與線下相關(guān)活動(dòng)
讓二次元的人物來(lái)到現(xiàn)實(shí)
辨識(shí)度高又可愛(ài)的形象引來(lái)許多粉絲
粉絲們熱衷cosplay這兩個(gè)角色
以人物藍(lán)本進(jìn)行二次創(chuàng)作
除了她們可愛(ài)的外表
bilibili娘抓住Z世代用戶的關(guān)鍵
是符合時(shí)下年輕人特質(zhì)的設(shè)定
她們還和眾多年輕網(wǎng)友一樣
潮流有個(gè)性，熱愛(ài)二次元
摘自ip大師
