悄無聲息之中
有沒有人注意到手機(jī)里的有些APP吉祥物
好像變得越來越像“人”了
背后發(fā)生了什么？讓我們一起去看看
「京東」
2013年，一只銀色金屬小狗誕生
那就是京東的吉祥物“Joy”
金屬的外形讓Joy頗具未來科技感
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、消費升級等多種因素
2017年，Joy更換了品牌形象
IP設(shè)計趨于扁平化
色彩上從銀色變?yōu)?/span>白色
線條更加圓潤，畫風(fēng)可愛
簡潔又可愛的形象
讓Joy更具親和力
受到更多年輕用戶的喜愛
新的形象讓Joy的IP潛質(zhì)進(jìn)一步被挖掘
Joy的形象也不再單一
擁有更多的表情、動作、造型
京東聯(lián)合了多個熱門大IP
與電影《正義聯(lián)盟》合作推出跨界視頻
Joy化身超級英雄拯救世界
京東大力推進(jìn)IP影視化
狗年推出賀歲動畫大片《JOY與鷺》
短片里的Joy樂觀善良
被賦予獨立的“人格魅力”
這也是Joy從動物到擬人化的一大轉(zhuǎn)變
《JOY與錦鯉》再次刷新IP新高度
Joy的人格影像化意味著
將來可能和更多經(jīng)典IP合作
影響力范圍將大大增加
時間來到了2021年，Joy又有了新的變化
從京東更新的LOGO來看
Joy有了具象的胳膊和身子
五官表情具有人格特征
在形象上更接近一個“人”的形態(tài)
擺脫了“寵物”的設(shè)定
Joy有了自己的“人形”
在IP形象設(shè)計上，Joy有了更多的嘗試
從金屬小銀狗到寵物小白狗
再到如今全新的人形小白狗
Joy一步步實現(xiàn)了擬人化
是京東對品牌IP理解不斷加深的體現(xiàn)
「天貓」
現(xiàn)代年輕人天天喊著要減肥
但天貓的吉祥物卻越來越胖
這是怎么回事呢？
說起原來的天貓
我們會想到頭大、眼睛大
四肢纖細(xì)的小黑貓，給人感覺敏銳機(jī)靈
但給人距離感，不夠討喜
現(xiàn)代人審美的變化
讓天貓IP走向了“萌化”的道路
2017年更新的天貓形象
整體比例進(jìn)行了調(diào)整
四肢變粗壯，五官比例調(diào)整更合適
新的形象變得可愛了許多
可愛的形象容易讓人有親切感
更符合大眾消費的路線
最重要的是，天貓有了脖子
同時身體部分區(qū)分更明顯
胳膊和腿做了弧度處理
變得更加接近人的形象形態(tài)
擬人化的天貓有了更多的姿勢動作
能適應(yīng)更多場景的需要
由原來的平面變成立體
給人更多新鮮感
天貓吉祥物還有獨立的社交賬號
網(wǎng)紅模式讓IP形象更深入人心
以第一人稱視角與網(wǎng)友互動
更加拉近了與用戶的距離
現(xiàn)在盛行品牌IP擬人化
背后的邏輯不難理解，簡單來說
首先，IP擬人化能夠提升品牌延展性
形象的升級能激發(fā)IP的潛力
挖掘更多的商機(jī)
其次，IP有了更復(fù)雜的人性化表達(dá)
能促使品牌與消費者產(chǎn)生情感共鳴
從“寵物”變成“人”
吉祥物會有更多的可能性
有超酷的生活方式、各種身份等等
擬人化之后的吉祥物
能夠和用戶產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)
形成一種陪伴式朋友的關(guān)系
間接增強品牌的用戶粘性
IP設(shè)計師們不妨考慮下“擬人化”的設(shè)計想法
摘自ip大師
