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「B.Duck小黃鴨」
B.Duck小黃鴨于2005年誕生
是香港森科旗下主力品牌
IP形象被運(yùn)用各個(gè)產(chǎn)品類別
在國(guó)內(nèi)外都擁有很高知名度
1992年，一艘駛往美國(guó)的貨船翻入大海
船上數(shù)萬(wàn)只黃色橡皮小黃鴨
十五年來(lái)隨著洋流漂越大半個(gè)地球
這就是著名的“小黃鴨漂流事件”
新聞報(bào)道后，所有人把這當(dāng)飯后談資時(shí)
一位設(shè)計(jì)師許夏林陷入思考
當(dāng)時(shí)世界上的小鴨子都是歐洲設(shè)計(jì)的
為什么沒(méi)有屬于中國(guó)人的小鴨子呢？
這就是B.Duck小黃鴨的來(lái)源
B.Duck有著一雙伶俐雙眼
大大的嘴巴勾出微微的笑容
圓潤(rùn)的身材顯得憨態(tài)可掬
B.Duck尖尖的發(fā)型別具一格
這也是設(shè)計(jì)師自己的發(fā)型特點(diǎn)
將自己的形象融入IP設(shè)計(jì)之中
是為了給自己的兒子一份特別的禮物
這個(gè)故事也讓B.Duck有了更深的意義
B.Duck的設(shè)定是性格陽(yáng)光開朗
喜歡天馬行空、喜歡交朋友的男孩
小黃鴨家族發(fā)展如今已有26位成員
他們中有兄弟姐妹等各種關(guān)系
這為IP體系故事發(fā)展提供可能
雖然B.Duck外表萌趣可愛
但它的目標(biāo)不止在于低齡段受眾
它代表著潮流、玩味、創(chuàng)新百變
以15-35歲中高端消費(fèi)群體為主
這也意味著B.Duck不只會(huì)賣萌
而是有“內(nèi)涵”的鴨子
B.Duck追隨年輕人的潮流文化
品牌日常會(huì)發(fā)布關(guān)于熱點(diǎn)時(shí)事的圖文
拉近B.Duck與受眾之間的距離
在塑造IP人物這方面，品牌也下足了功夫
B.Duck相關(guān)視頻漫畫一樣都不少
運(yùn)用B.Duck形象的產(chǎn)品
每一樣都可愛有趣，牢牢扎住少女們的心
與其他品牌的聯(lián)名也十分有意思
還有豐富的形象盲盒及潮玩
網(wǎng)友調(diào)侃周冬雨像小黃鴨
品牌便與周冬雨合作推出了
周冬雨個(gè)人IP“Dong Duck”
讓B.Duck品牌又火了一把
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，按2020全年?duì)I收計(jì)算
B.Duck已躍身中國(guó)市場(chǎng)的五大授權(quán)IP
與迪士尼等國(guó)際一線品牌并肩
不斷挖掘自身特性發(fā)展品牌力
就是B.Duck能夠火遍全球的原因
「泡泡瑪特——Molly」
泡泡瑪特的盲盒潮玩火遍全球
但有多少人知道
其實(shí)這是一個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌
泡泡瑪特于2010年成立，截止至2020年6月
泡泡瑪特共運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP之多
但如果要問(wèn)哪一個(gè)IP最特別
創(chuàng)始人王寧給了答案——Molly娃娃
對(duì)于泡泡瑪特而言，Molly是一個(gè)核心人物
2016年一經(jīng)推出就大受歡迎
讓泡泡瑪特品牌上升了一個(gè)臺(tái)階
九月份的Molly新品發(fā)售
僅在天貓就輕松達(dá)成51萬(wàn)人預(yù)約登記
明星們爭(zhēng)相曬出珍藏的Molly娃娃
其火爆程度，被網(wǎng)友戲稱“IP一姐”
肉乎乎的臉蛋，撅著小嘴
有著藍(lán)色大眼睛和金頭發(fā)
小女孩Molly雖然可愛
但她沒(méi)有豐富的的表情和姿勢(shì)
她甚至沒(méi)有人物設(shè)定
有人把她歸于“空白IP”
正因為她的形象一片空白
受眾可以將自我情感內(nèi)容投射到她身上
潛意識(shí)里與她處于一種平等關(guān)系
讓Molly與受眾之間的關(guān)系變得親密
這種特質(zhì)讓Molly擁有獨(dú)特的魅力
品牌聯(lián)名合作一個(gè)接一個(gè)的來(lái)
但對(duì)于不喜歡Molly的人來(lái)說(shuō)
她無(wú)非就是個(gè)木著臉的IP人物
對(duì)于Molly的爆火，品牌坦然表示
無(wú)法確保Molly的受歡迎程度
Molly的紅利還能吃多久
未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，我們靜待分曉
摘自ip大師
